澳大利亚开始反击!脸书将损失5213万

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《澳洲财经见闻》2月22日消息,澳大利亚联邦政府宣布,作为对Facebook(脸书)“封杀”澳大利亚新闻的回应,政府将撤下在脸书上的所有广告活动。该国财政部长西蒙·伯明翰(Simon Birmingham)还表示,针对脸书的广告禁令将扩大至整个政府范围。

作为参考,2019-2020年,澳洲政府在数字广告上的支出达4200万澳元;而澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)公布的报告还显示,脸书的占比约为25%。换句话说,脸书正面临着1025万澳元(约合人民币5213万元)的损失。

据悉,2月18日,面对澳大利亚关于新闻付费的新法案,脸书第一时间选择了公然“叫板”——不仅清空了澳洲新闻媒体的页面内容,还对各大媒体进行禁言,全面切断澳大利亚用户的新闻链接,形同“封杀”。

而在脸书付诸行动后,澳大利亚总理也已连续2天发声,敦促脸书停止对澳大利亚的新闻“封杀”,并与新闻出版机构一起“回到谈判桌”;除此之外,莫里森还强调,脸书此举无异于“霸凌”,并不会阻止政府对数字内容进行立法监管。

为何脸书敢公然与澳大利亚“叫板”?与其在澳洲新闻市场占据绝对主导地位有关。

英国媒体一份调查报道指出,在2018年至2020年期间,有超40%的澳大利亚用户通过脸书获取新闻,这使得脸书成为了该国最受欢迎的新闻社交媒体和消息平台;ACCC的调查还指出,澳大利亚每100澳元的数字广告收入中,便有81澳元被谷歌和脸书收入囊中。

除此之外,由于在脸书上发布新闻可以获取更多的订阅量和增加受众,从而获得更多的广告收益,媒体对脸书已形成依赖。据脸书公布的数据,2020年公司免费为澳大利亚各新闻机构推送约51亿条新闻,价值超4亿澳元。

回归到澳大利亚的反击上。据悉,在脸书的“封杀”下,澳洲一些关键政府机构的页面也被清空,包括警察部门、紧急服务部门、卫生部门和气象部门也无法正常访问,澳洲的基础信息服务已受到影响,可以说,若打“长久战”,澳洲也不占优势。

至于脸书是否会妥协?从市场角度来看,澳大利亚并不是脸书的主要市场,新闻领域也不是其营收的主要推动力,脸书妥协的几率很小;但从“新闻收费”的大趋势这一角度来看,未来脸书也许会做出与谷歌相似的决定——2月19日,谷歌已与多家媒体达成新闻使用协议。

需要提及的是,在脸书“封杀”澳大利亚新闻后,科技巨头在数字市场的垄断地位再被提及,业界还表示,现存的规则已不适用于科技巨头,现在急需一项新规定对其进行约束。

基于此,2月18日,加拿大便表示,将“跟随”澳大利亚的脚步,制定法案要求脸书为新闻内容付费;2月22日,英国也表示,正在讨论脸书事件;除此之外,法国、德国、芬兰等国也已“在路上”。


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